椰树集团发布的广告涉嫌违法被立案调查,究竟存在哪些问题?

发表时间:2021-04-12 15:10

   近日,椰树集团通过互联网社交平台发布了一则招生信息,海南省市场监管局针对椰树集团海南椰汁饮料公司发布的涉嫌违反广告法的行为进行了立案调查,并引起社会热议。

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(上图来源于网络)

椰树集团所发布的是否属于虚假广告或违反公序良俗?

      依据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)第四条规定 ,广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

      椰树集团上述图片的广告中,哪些内容可能符合虚假广告的限制情形呢?招聘要求中白底字中提到的“专业不限,只要懂写作”,这种“只需要”的表述容易构成风险点,易构成上述广告法第二十八条第五款“以虚假或者引入误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”。另外,“入学就有车、有房、有高薪”,以常理来理解这句话有附条件赠与的含义。如果椰树集团当真赠与入职者房屋和车的所有权,则此内容不构成虚假广告。但如果只是给员工配宿舍和接送的大巴车或车辆的使用权,就有可能构成虚假广告,有可能被认定为上述法条第五款和第一款“商品或者服务不存在的”规定情形。

      另外,《广告法》第九条第七款也规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的情形出现。广告中的“肯定有帅哥美女追”、“我从小喝到大”都是椰树集团争议已久的广告语言,但想要认定此类争议用语违背社会良好风尚从而对其进行处罚,论证有一定难度。

如涉嫌虚假广告或违背公序良俗会如何处理?

      《广告法》第五十五条规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。依据椰树集团的情形,广告费用很可能被认定为广告费用无法计算的情形。

      依据《广告法》第五十七条规定,如果椰树集团被认定为“妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚“行为的话,会被责令停止发布广告,对广告主椰树集团处以二十万以上一百万以下的罚款。因其行为没有造成人身或财产损害、社会秩序明显混乱等行为,故不属于严重违法,大概率不会适用本条严重违法“吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”之规定。

结语

      椰树集团的广告一直以来都充满争议,此次事件引发了强烈的社会讨论。一个号称集团的企业,可以拥有自己的发展风格,但一时的流量不代表长久的影响力,营销有方法和原则。良好的社会美誉度才是一个品牌能够走得更远的保障。



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