小霸王传奇不再：对人才的漠视引发深思

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2020年11月9日，小霸王被申请破产。根据中山市中级人民法院作出的（2020）粤20破申131号文书，载明小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，而根据天眼查公布的数据，小霸王及法定代表人冯宝伦早就被法院列为限制高消费名单之中。

上述消息一出，网友“回忆杀”纷纷刷屏，这款曾经风靡全国的国民游戏机品牌，凭借着“拥有一台小霸王，打出一个万元户”、“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”、“同是天下父母心，望子成龙小霸王”三款经典宣传语，深入千家万户，在游戏机和学习机的市场上名列鳌头。而曾经叱咤风云的小霸王在沉寂的这些年究竟是遭遇了什么，导致现在落寞谢幕的下场。

澜亭解读

一、小霸王：凭借游戏机驰骋中国游戏市场

虽然小霸王起步时的布局包括学习机、复读机和游戏机，但是之所以能够横扫市场还是由于其游戏机，在小霸王游戏机进入市场之前，日本任天堂的FC游戏机（红白机）成为不少青少年的梦想，不过由于价格过于高昂，民众难以承受。而这时，靠着做山寨，由此完成了对不少80、90后的游戏启蒙的小霸王，迅速成为中国游戏市场的巨头。

二、段永平：一手打造小霸王神话的营销奇才

段永平对于大多数人来说不是个陌生的名字，1982年浙江大学无线电系毕业，后攻读中国人民大学经济系计量经济学专业，取得硕士学位，段永平曾以创立“小霸王”和“步步高”两个知名品牌而闻名全国。

1989年，段永平在中山一间年年亏损的电子厂做厂长，凭借其扎实的专业水平和敏锐的市场感知度，段永平决定借用该电子厂做平台，发展游戏机产业，于是小霸王游戏机开始投入市场。正如之后段永平在步步高vivo和oppo手机的策略一样，段永平在小霸王游戏机推出之初，便用了大量的营销策略，打响小霸王的名声。比如上述三句80、90一代耳熟能详的广告宣传语，段永平不但在央视打广告，还邀请功夫巨星成龙为其代言，一番狂轰操作之下，小霸王品牌开始深入人心，学习机、复读机成为家长的首选，游戏机也成了众多青少年的心头好。

据相关数据表明，这家原本年年亏损的电子厂，在段永平加入之后，1992年销售额突破亿元，1993年销售额超2亿，1994年销售额超过4亿，占据国内80%的市场份额。由此可见，营销天才段永平完全逆转了这家电子厂的命运，是小霸王奇迹的塑造者。

三、段永平提议股份制改革，却多次遭拒

在发展的这几年中，段永平不甘于做一个仅是“打工者”身份的厂长，多次向小霸王的大股东怡华集团提出股份制改革的请求，希望能和其他核心高管一道持有公司股份，但是哪怕有扭亏为盈的功劳在身，怡华集团还是拒绝了这一请求。段永平在多次遭拒后果断离开了小霸王，并带走了大部分的中层干部，开始创造下一个商业帝国——步步高。而与段永平分道扬镳之后的小霸王，开始逐渐淡化在大众视野里。

作为一个有梦想有追求的管理者，段永平深知“有恒产者有恒心”的道理，股份制改革能够改变企业完全由国有资本持有的现状，让优秀员工能够分得公司的股权，从而有效激励高管和核心人才的工作积极性，对公司的发展有很好的促进作用。而小霸王拒绝段永平的请求，却径直失去了段永平和众多骨干员工的支持，导致大量优秀人才流失的下场。   

四、与段永平分道扬镳，小霸王传奇不再

1995年段永平及一大批骨干离开小霸王之后，小霸王市场份额开始不断下滑，缺乏优秀骨干把控，小霸王开始错误调整市场战略，在不同行业广泛撒网，比如这个曾经专门从事教育类电子产品开发研究、生产和销售的公司开始涉及智能锁、生活电器、卫厨电器甚至手机等产品，但这些产品不但没有重现之前的奇迹，而且不断消耗着小霸王之前积累的名誉和资本。

2018年，已经在市场上沉寂了多年的小霸王高调宣布与美国合作打造的Z+新游戏电脑，宣称防破解、无外挂，配专用手柄。但是这款号称游戏电脑的设备并没有什么特别配置，与普通的电脑在售价上也差不多，结果并没有在市场上掀起什么大浪。结果就在次年，小霸王的游戏机团队就被曝解散，员工也纷纷被遣散，“Z+新游戏电脑”的流产速度令人咋舌。

再之后，小霸王彻底消失在大众视野，再次出现就是本次的破产事件了，通过查看天眼查披露的数据，小霸王在这几年中，涉诉不断，可见其发展乏力的不争事实。

五、重视人才重要性，段永平再创步步高奇迹

一方面，小霸王在不断衰落，另一方面，离开了小霸王外出创业的段永平，则在1995年在东莞成立了步步高公司，秉承着之前的理念，段永平深知家族式企业或职业经理人模式是难以长久的，如果要企业长青，必须要骨干员工长期追随，必须要让他们共同分享利益，这样企业才能够保持生机。于是，步步高早在2001年就开始剥离事业部，成立oppo和vivo公司，一同从小霸王出走的骨干陈明永和沈炜分别作为负责人，让大家纷纷入股，而段永平自己只占OPPO的大概1成股权，vivo的不到两成。对于员工难以出资购股的，段永平甚至借钱给员工，日后从红利中归还，股权降价则无需归还。可谓对员工付出了十足的诚意。

在这样的激励之下，全公司上下一心，步步高更成为了中国无绳电话、VCD、教育电子产品等行业中的名牌，段永平自己也在步步高实现“步步登高”后退居幕后，开始涉及投资和慈善事业，倒也是风生水起。

End

反观曾经的游戏巨头小霸王陨落的背后，是对核心人才的漠视。现如今早已是人力资本时代，除了传统的资本、设备驱动型企业，大多数的企业尤其是小霸王这样的电子公司，人才早已经成为企业最珍贵的资源。小霸王能依靠游戏机打下市场，完全是段永平对当时国内市场敏锐的洞察力以及其正确的营销策略，而小霸王山寨的FC游戏机在2002年就被淘汰了，此时小霸王已经没有段永平这样的核心人员来主持大局、转变企业发展方向，于是小霸王只能在这条已不再正确的道路上走到黑。