电商巨头争夺“双十一”商标，到底为哪般？

（图片来源于摄图网）

     一年一度的双十一购物节又来了，又有多少人在11月11日等到凌晨12点，准备剁手呢。在大家准备剁手的时候，两大电商巨头，某东和某里却因为“双十一”商标的事情争得硝烟四起。

     到底是怎么一回事呢？让我来给大家讲讲其中的原委。

一、剧情回顾

      2009年11月11日，某猫举办了网络促销活动，这也是双十一购物狂欢节的开始。后来11月11日也渐渐成为某猫举办大规模促销活动的固定日期。随着互联网的发展，也逐渐影响到其他电商企业。

      从2011年11月1日开始，某里也陆续在商标局上申请了很多与“双十一”有关的商标。同时在35类上注册了“双十一”商标，其中被核定使用的服务为：商业管理辅助、商业信息、为消费者提供商业信息和建议、广告、替他人推销、为零售目的在通讯媒体上展示商品等，并于2012年12月28日注册公告。

      2013年11月14日，某东也陆续在商标局上申请了很多与双十一有关的商标，但是在35类上的申请的“某东双十一”、双 11等商标，因某里已经先行注册，导致某东在35类上的商标大多数都未注册成功。

      更加戏剧化的是，在2014年10月份，有人爆料称，某猫好像在媒体封杀某东，并向全国媒体通发了一封《通告函》，措辞强硬，称“双十一”等商标为其注册商标，其他任何人的使用行为都是属于商标侵权。并要求各大媒体拒绝为该少数电商企业发布侵犯商标权或涉及不正当竞争的文案、视频等宣传推广信息，否则广告发布者要对广告中存在的侵权、违法行为承担连带责任。

      这一行为当然让商标一直未注册下来的某东大为恼火，也让其他电商企业表示不满。某东一方面与法院抗争，表示“双十一”为通用名称，一方面又在商标局申请一堆“双十一”商标。此后，可能因为法院和国知局一直没有支持其的请求，一气之下的某东于2018年11月13日，以某里在2015年11月13日至2018年11月12日期间无正当理由连续三年不使用双十一商标，向国家知识产权局提起商标撤销申请，要求撤销全部核定使用服务项目。后经国家知识产权局审查认为，某里提供的使用证据有效，某东申请撤销的理由不能成立，驳回某东的撤销申请，某里双十一商标不予撤销。

     某东对此也很不满意，于2019年9月23日，提起了商标复审申请，后国家知识知识产权局经审查认为，某里提供的使用证据仅能证明其2015年11月13日至2018年11月12日期间在广告、为零售目的在通讯媒体上展示商品、替他人推销的服务上进行了商业使用。而不能体现其商业管理辅助、商业信息等上使用了双十一商标，故作出将其未使用部分的服务上予以撤销的决定。

     对于此结果，某东虽然赢了一部分，但是也很不满意，毕竟他的请求是双十一商标得在全部核准的服务中撤销，而某里就更不满意了，相当于自己的权利被减少了。于是，两家都把国家知识产权告上法庭。案件也于11月10日开庭审理，本案现在尚未判决，诉争商标显示也处于撤销/无效宣告申请审查中。

二、争夺“双十一”商标的原因？

      双十一，从以前的光棍节认知，变成了现在电商销售最热、最大的狂欢购物节活动。为什么两大电商巨头，会对双十一商标争的这么激烈，商标对于企业来说到底有什么作用？为什么他们都要争来争去的？

      我们要知道，商标权人在核准注册的商标和核定使用的商品或服务上是有商标专用权的，任何人未经商标权人许可，不得在同种或类似商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标。如果某里的双十一商标成功得以维持注册，那么在核定的范围内，除非获得某里的许可授权，其他任何第三方都不能使用与双十一商标相同或者近似的商标。在这么重要的日子，如果某里的商标被维持注册，对其他电商的影响将是多么的大。

      从这个案子也充分说明，商标对于企业的重要性。比如说现在大家喝得比较多的奶茶，喜茶、茶百道等，就让消费者一听这个名字就感叹说，哦，是那家店啊。所以商标对于识别商品和服务的来源具有重要作用。

三、如何维权或者如何应诉？

（图片来源于摄图网）

     那如果我们有注册商标遇到他人侵权应该如何维权，或者我们接到别人起诉商标侵权的时候，应该怎么办？

     1.若遇到商标侵权的起诉，怎么做？

     首先，我们可以以其连续三年未使用为由，提起商标撤销的申请，但做这个步骤前应该有初步证据显示确实是未使用；

     其次，若对方商标比较通用，或者没有显著性，可以其商标显著性低或者已经属于通用名称，提起商标撤销的申请；

     最后，当接到商标侵权起诉时，不要慌张，咨询专业的律师寻求帮助。

     2.如果商标被他人侵犯，又应该如何操作？

     第一，在遇到他人使用的标识可能侵犯自身注册商标时，可以先咨询专业的律师予以初步判断，若判断确实可能构成侵权的，就做一个证据保全，将他人侵权事实保全下来，这也是为了避免在此后的起诉中，防止侵权事实缺失的情况；

     第二，在确定侵权人主体后，可以先向其发送律师函或者其他函件予以告知，先行调解赔偿，若调解失败，可向法院起诉。

     最后，向大家普及一下，法院在判断商标侵权中，一般会考量哪些因素？

     3.法院判断商标侵权的标准

     判断商标侵权，一般就是会先判断侵权行为是否构成商标法意义上的使用。比如，将商标用于商品、商品包装、服务场所等，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用以识别商品或者服务来源的行为。

     除了这些因素，大家可能考虑比较多的是赔偿多少钱的问题，根据商标法的规定，先按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

     如果以上均无法确定，那么法院在判决中，一般会考量以下因素，比如注册商标的知名度、侵权行为的性质、侵权规模、侵权人主观过错、被侵权人为制止侵权所支出的律师费、公证费以及差旅费等合理费用。