引入90后快手一哥,A股直接20%涨停,网红主播资本化趋势来了?

发表时间:2020-10-16 09:53

近日,快手一哥辛有志及团队与盛讯达公司达成合作,辛有志作为其子公司董事长,同时“五折拿股票”获取上市公司股权。继薇娅与梦洁股份携手合作之后,辛有志也开始了资本化之路,网红主播资本化趋势来了?

网红主播的资本化       

       快手IPO消息满天飞之际,其“一哥”辛巴率先实现主播资本化之路。

      近日,辛巴团队亮相资本市场,选择以1元的价格收购盛讯达控股子公司——盛讯云商49%的股份并整体入驻运营。

      同时,上市公司盛讯达分3年以17.53元/股的价格授予辛巴团队共计840万股的激励股权。

      据公开资料显示,盛讯达是一家主营业务为移动游戏研发、运营的上市公司,2020年上半年营业收入为1.05亿元,属于中小型规模的企业。

       然而,双方的合作创新之处在于:网红主播先接盘一个子公司部分股权,成为上市公司的重要员工之一,然后以此身份,通过限制性股票激励方式,大幅折价获取上市公司的股权。

       这可以算作是一个曲线入股上市公司的好模式,其核心要义就是“五折拿股票”。

       消息一出不胫而走,作为辛巴涉足上市公司,消息提振下,盛迅达股价一字涨停。

      通过这一入股合作,辛巴团队正式踏上主播资本化的征程,这对于目前仍然备受关注的电商直播无疑具有示范性意义。

总股本9%的股权激励大礼包

        根据深圳市盛讯达科技股份有限公司发布的《2020年限制性股票激励计划》透露,盛讯达公司全资子公司盛讯云商在9月向广东辛选控股有限公司转让了49%股权,盛讯云商成为公司持股51%的控股子公司,辛有志将担任盛讯云商董事长。

       然而,盛迅达是一家主营游戏业务的公司,和网红主播合作,显得并不是那么“般配”,对此深交所也火速下函。

       但盛迅达表示:“公司认为当前网红直播行业并未饱和,仍有发展余地,公司希望通过引入辛有志团队,通过控股子公司盛讯云商切入直播电商领域,从而丰富公司的业务板块,为公司创造更好的效益,符合广大股东的利益。”

       辛有志即有着“快手一哥”之称的辛巴。作为快手最为著名的主播之一,辛有志粉丝数量超过5800万,2020年6月14日,辛有志单场销售额高达12.5亿,引发广泛关注。新榜发布的8月主播直播带货总榜上,辛有志排名第二,仅次于薇娅,高于李佳琦。

       为了引入辛有志团队,盛迅达也可谓用心良苦,抛出了一份可以“打五折”的限制性股票激励计划。

       公告显示,本激励计划拟授予的限制性股票数量为840.06万股,占公司总股本的9%,激励对象共计12人 ,全部为在公司控股子公司盛讯云商任职的高级管理人员、核心业务人员和核心技术人员。

      对于盛讯达来说,目前辛巴团队更像是集体入职。资料显示辛巴将任盛讯达子公司盛讯云商的董事长,辛巴的妻子初瑞雪、父亲辛库和表妹计梦瑶等人皆出任新公司要职,实际参与公司的运营。

      不过,真正让收益落袋,辛有志方面需要完成相应的业绩考核指标。根据激励方案,本次限制性股票考核指标分为两个层次,分别为盛讯云商公司层面业绩考核,个人层面绩效考核。

      为了表明经营决心,辛巴团队承诺2020年、2021年和2022年分别实现净利润2000万、2.2亿元和2.6亿元,三年总计是实现业绩5亿元,相当于盛讯达过去5年的净利润总和的12倍。

       盛讯达表示,该指标是公司与综合考虑直播电商行业的发展状况、市场竞争情况和激励对象的业务能力等因素制定的,能够直接反映盛讯云商的发展潜力、盈利能力、成本费用控制能力。

      若上述业绩未能完成,则盛讯达可按照计划相关规定,以回购价格回购限制性股票并注销。可见,对双方来说,是风险对等的。

    如果辛巴家族能够按照承诺完成业绩,那么有了业绩支撑的盛讯达股价必定会再次增长,到时候辛巴家族手中的840万股份想必更具有价值。

网红主播第二代资本浪潮或将开启

实际上,网红主播直接成为子公司董事长的方式,看起来确实有所创意。

此前多次合作更多的方式,只是网红用知名度进行的资源置换。

       电商直播在资本市场受到关注不过是2019年底的事情,当时网红概念股热潮汹涌,龙头股星期六股份等上市公司虽然业绩较差,但是凭借着时髦的概念股价轻松翻番,成为资本市场热捧的标的。   

       看到了网红概念股如此受关注,各大上市公司纷纷与电商主播攀上关系,带动股价飞起。比如新文化与李佳琦的MCN公司美腕达成广告业务合作,其股价涨幅超过50%;梦洁家纺正式宣布与薇娅达成品牌战略合作,股价也相应暴涨。


      这一阶段的上市公司和电商主播更像是渠道合作的关系,以炒作股价为主,并没有实质性的深入战略联合,因此可以称之为主播资本化的第一代,是一种非常原始的利用主播渠道流量卖货的形式。

       快手辛巴举牌起步股份和团队入职盛讯达可以称之为主播资本化的第二代。

       相比于第一代电商主播更积极,主动与上市公司进行深度资源捆绑,涉及供应链管理、MCN等前后端产业链毫不掩饰对于资本化的渴望,开始利用各种资源超越自身电商主播的局限。

       电商主播不同于明星,有着自身的特殊性。但是随着辛巴大手笔杀入资本市场,一定会开启一个示范效应,其他快手/抖音/淘宝直播上的顶级主播也会效仿,进一步与上市公司发生深层业务往来,甚至是直接举牌上市公司。

       因为,这样不仅可以借助资本的力量迅速发展壮大,还可以享受资本市场红利,从而让网红主播的价值迅速变现和增长,这对于双方来说都是互利共赢的。

结 尾

       当前,网红开始入股上市公司会成为一个非常正常的现象,未来一定是个大趋势,网红经济一定会有着更加深度的发展,金融领域无疑也是其转型的一个点。但网红主播和上市公司搭上线,带动股价大涨,却频频出现实控人高位套现。搭上薇娅,梦洁股份股价大涨,之后大股东减持套现离场。另外,新文化实控人杨震华“蹭”李佳琦热度,股价大涨后同样高位套现,相似的剧情是否又会重演?

        中南财经政法大学数字经济研究院执行院长表示, 从长远来看,网红经济是值得期待的,直播带货将成为一个非常重要的商业应用场景。“但行业在经过这波热潮以后,还是会回归理性,尤其是对于资本市场来说,有些沾概念的伪网红概念股,或伪直播经济股最终将被驱逐。”

(图片来自网络 如有侵权请联系删除)



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