抖音国际版TikTok太火，美国政府禁令禁止，张一鸣控制权难保？

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     近日，特朗普政府多次针对抖音国际版TikTok下狠招，并要求其9月15日前被美国企业收购，否则将在美国境内禁用。若收购完成，字节跳动仅将保留Tiktok少部分股权，且无投票权，但字节跳动创始人张一鸣希望保持对TikTok的控制权，至今尚未采纳这一意见。

澜亭解读

抖音国际版TikTok现在到底有多火？

        TikTok是中国出海最成功的APP，做到了腾讯、阿里没做到的事情。自今年3月起，全球多国因疫情进入封锁状态，但大多互联网企业因此受益。

        就美国而言，TikTok月下载量激增到1.15亿次，而且连续在4月、5月下载量保持过亿的骄人成绩。

        目前美国的总下载量人数占全美人口的一半，美国人平均每天花在TikTok的时间超过50分钟。从全球来看，据Sensor Tower数据显示，2020年4月，字节跳动旗下的TikTok和抖音全球下载量已突破20亿次。

2017年以来，TikTok每季度全球下载量统计

        因此可以说， TikTok是中国第一款，也是迄今为止唯一一款全球流行的大型应用软件。随着TikTok的热度席卷全球，按照正常趋势发展下去，其势必会成为全球短视频领域的霸主，影响力与Facebook、Twitter、instagram、youtube并驾齐驱。

        实际上，TikTok的成功，已经开始分流Facebook等欧美互联网公司的流量。据一项线上调查显示，现在只有5%的美国青少年认为Facebook是他们最喜爱的社交平台。自2016年以来，每月使用Facebook的青少年，已经从总数的60%下降至了36%。

      因此，TikTok有多火就不言而喻了。

特朗普政府抵制TikTok的根本原因：触痛了美国经济与政治的神经

      然而，“人怕出名猪怕壮”，TikTok的好日子还没多久，就已经遭到以美国政府为首的多国政府的禁令了。

      7月8日，特朗普政府表示，正考虑在美国禁用短视频应用TikTok，并有权力让TikTok在美国的业务陷入困境，其所采取的手段包括将TikTok纳入美国实体清单，以及针对字节跳动2017年收购TikTok的审查，这将迫使Apple和Google应用商店下架TikTok。

        美国政府此举的法律依据来源于7月20日美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok"的法案，以336：71的票数获得表决通过，此后下一步将提交参议院进行全体投票。只要该法案在参议院获得通过，那就意味着此法案正式成为法律。

        抖音海外版Tik Tok，一个15秒短视频的软件火了，何以让美国大动干戈？

        一方面，TikTok在美国的崛起，必定瓜分走了美国主流社交媒体的巨大流量，而用户的注意力就是变现的首要资源。比如，Facebook的扎克伯格就坐不住了，TikTok的崛起已经对Facebook的流量和营收造成了严重侵蚀，以至于扎克近日亲自下场，附和特朗普禁止TikTok的言论。

        另一方面，则是因为TikTok触痛了特朗普政府的政治神经。因为在美国，TikTok是一款非常多年轻人的应用，而年轻人是最意气用事，最容易出愤青。尤其在眼下美国疫情蔓延、中美关系恶化、美国经济衰退、总统大选将近的复杂局面，TikTok的年轻人搞起了政治性团结活动，直接破坏了特朗普精心准备的第一次大选集会。因此，从特朗普的视角看过去，TikTok是什么？TikTok，就像一个即将成了气候的反动派大本营。比如，下图就表明TikTok上的年轻人把特朗普的集会搞黄了，大家一起去买票，却没人去参加集会，导致场面一度非常尴尬。

张一鸣难舍控制权，TikTok遭禁后的新局面

        因此，即便只是一家中国企业，特朗普也不惜再次披挂上阵，前后对TikTok下手。先是宣布政府不能用，再然后升级为不被美国企业收购，就不能在美国用。张一鸣为了生存忍辱负重，先是把所有经营搬到美国，再同意公开程序供审查，又同意放弃决策权，只保留股权。但是特朗普政府却步步紧逼，TikTok不卖给美国企业就必须关门，而且还附加了一条：由于交易会给中国带来一大笔收入，所以美国政府因为允许了这个交易也应该收一大笔钱，因此要拿一笔“回扣”。

        倘若顺遂美国政府的心愿，从美国方面来看，至少是三赢局面：

        对特朗普政府来讲，即便特朗普枪口抬高一寸，只意图让美国微软公司收购TikTok的项中“拿回扣”，实际上，特朗普也足以洋洋自得，实现了制裁TikTok的目标。

        对收购方微软而言，如果微软在9月15日前完成对TikTok的收购，对微软来说，无异于中奖，成为了新社交巨头TikTok的拥有者。老当益壮的微软，或可以借此杀入多年求而不得的年轻社交市场。

        对于竞争企业Facebook而言，特朗普的操作，也足以让扎克伯格以不入流的手段，有效重创了史上最强竞争对手TikTok。

       面对美国政府的干预和威胁，对于TikTok而言，接下来的局面无非是以下几种：

        一是将TikTok出售。一些字节跳动风险投资者，已经催促张一鸣出售TikTok的多数股权，放弃对TikTok的控制权。如果被其他美国投资者收购，TikTok就会从此成为一家美国公司，而字节跳动则最多保留少数股权。然而这一方案最大障碍在于：创始人张一鸣不舍得。张一鸣希望保持对TikTok的控制权，他认为TikTok的在线广告业务未来足以与Facebook和Google等巨头比肩，这是创始人张一鸣创业的理想与愿景。

        二是只出售TikTok的美国业务。更温和的方案是仅仅出售TikTok的美国业务，而字节跳动保留在世界其他地区的完整所有权。这笔交易将允许张一鸣保留对TikTok绝大部分业务的控制权，一方面安抚美国政府的要求，因为用户数据将由一家本土公司控制。但是TikTok分离，一方面，会给美国业务带来更高的运营成本，失去了作为一家全球性公司的协同效应；另一方面，如果美国公司继续使用其北京总部的算法技术和知识产权，那么美国所谓的国家安全问题并没有解决。

        三是选择维护权利，抗争下去。其实有观点认为张一鸣根本就不该出售TikTok，而是应该坚决抗争。美国有条法律，叫做Stand Your Ground！中国翻译成《不退让法》。当别人欺负你的时候，你可以坚决不退让。斗争的基础就是热爱TikTok的用户们。TikTok在美国的下载量已经达到了1.65亿次，虽然多数是16-24岁之间的年轻人，而且有越来越多的成年人开始使用TikTok。这么多人使用的应用，特朗普也不是说关就能关的。毕竟，惹恼这么多人，对于在选民预测上本来就落后的特朗普来说，可并不是一个聪明的决定。其实TikTok里面已经出现了一些鸣不平的声音，甚至打出了#savetiktok#拯救TikTok的标签。而且TikTok用户虽然年轻，但行动力却不容小觑。特朗普第一次的选民集会不成功，就是TikTok用户捣乱的结果。但那还仅仅是捣个乱而已，要是更多的用户铁了心用选票来反对特朗普呢？下图中一位美国网友分享了她18岁侄女的观点：“特朗普可以用他所拥有的一切的方式禁止TikTok，但是这不会阻止我们利用我们所有的一切方式破坏他的选举活动，并且嘲笑他那可怜的渺小自尊，他完全低估了我们这一代人的力量。”

结    尾

        正如《经济学人》的观点所说，如果美国制裁华为是为了在电子设备供应链上断绝与中国的关系，那么这一次攻击字节跳动则是想让两国的社交数据上划清界线。美国政府封禁TikTok背后，究竟有多少国家数据安全、国际政治关系影响，其实难以说清，但可以明确的是：中资企业在海外市场将被置于放大镜之下，再小的瑕疵也会被放大，出海的空间将受到挤压，外部环境也会更加恶劣，未来的路途也将更加曲折。

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